Построение сайта, продвижение, работа в сети

Внутренняя ссылочная структура сайта

Ссылочная структура сайтаСсылочная структура сайта напрямую влияет на релевантность страниц. Изначальный смысл гиперссылки – это принцип рекомендаций.

То есть один документ, на котором есть та или иная информация, ссылается на другой документ, в котором есть более расширенная информация по той или иной теме.

Сайт дает информацию о том, что вот по такой-то ссылке существует более подробная информация по своей теме, то есть работает принцип рекомендации.

При этом очень важно кто рекомендует. Если рекомендация исходит, например, от президента РФ, это одно, а если рекомендует дворник Вася, то это совсем другое.

Сайт, на который ссылаются другие ресурсы, именуется акцептор, а сайты, которые ссылаются на нас, называются доноры.

Виды ссылок

Ссылочная структура сайта предусматривает три вида ссылок. Первое, это обычная текстовая ссылка. Ее код будет иметь вид:

<a href=http://www.site.ru title=””> Текст ссылки (Анкор) </a>

То, что находится внутри тега <a> является текстом ссылки или анкором.

Следующий тип ссылки, это ссылка изображения. Ее можно часто видеть на разнообразных сайтах. В таком же теге <a>  заключается ссылка на то, или иное изображение:

<a href=http://www.site.ru title=””> <img src=”http://www.site.ru/image.jpg” </a>

Текстовая информация в этом случае отсутствует.

Есть третий вид, так называемые JavaScript ссылки. На самом деле таким путем можно как бы проимитировать ссылку, но ссылкой это не является:

<span class=”link” onclick=”go_link(‘http://www.site.ru’)” onmouseover=”window.status=’http://www.site.ru’”onmouseout=”window.status=’’;”>Текст имитируемой ссылки</span>

Здесь в теге span вызывается какая-то функция по событию onclick, то есть когда произведен клик левой кнопкой мыши.

Соответственно, onmouseover, когда мы навели на данный текст и вызывается такая функция, как window.status, а когда мышка ушла, статус становится нулевым – onmouseout, то есть никаких символов не отображается. Это и есть имитация ссылки.

Для таких ссылок прописывается CSS код, который нужен для визуального оформления и прописывается сама функция, которая делает переадресацию и открывает новый документ.

Принцип ссылочной релевантности

В рамках поисковой оптимизации интересен только первый вид ссылок, то есть текстовые ссылки.

Второй вид ссылок – ссылки изображений, могут передавать статический вес, но непосредственно в ссылочном ранжировании не участвуют, так как в них нет анкорной составляющей.

Текст ссылки нужен для того, чтобы повлиять на ранжирование акцептора в поисковой выдаче.

Как уже было сказано, важен ранг того документа, который дает ссылку. Google в свое время изобрел и запатентовал такой показатель авторитетности документа, как PageRank, который отображает некое число, характеризующее голос документа, то есть насколько важен его голос.

В расчете PageRank абсолютно не участвует такой показатель, как тематика донора, тексты ссылок, которые абсолютно ни к чему не привязаны. То есть это исключительно качественный показатель, который высчитывается по каким-то неизвестным формулам.

ТИЦ – тематический индекс цитирования – показатель авторитетности интернет ресурса. При этом учитывается количество и качество ссылающихся интернет-ресурсов, близких по тематике.

Значит PageRank рассчитывается для каждого документа сети, а ТИЦ рассчитывается для интернет-ресурсов. Под ресурсом Яндекс не понимает в целом сайт, ТИЦ для разных разделов сайта может быть разный.

Тулбарный PageRank имеет значения от 0 до 10, но на самом деле его показатели намного другие. От 0 до 1 – от 0 до 100, от 1 до 2, это от 100 до 1000 и дальше по нарастающей.

ТИЦ рассчитывается несколько по другому принципу и имеет значения от 0 до бесконечности. Так ТИЦ Яндекса сейчас 200 тысяч.

У Яндекса есть аналог PageRank, называется он вИЦ – взвешенный индекс цитирования, но в настоящее время он претерпел кардинальные изменения, какие именно – коммерческая тайна поисковой системы.

На сегодняшний момент тематика ссылающихся на вас сайтов играет довольно серьезную роль. Чем больше тематических и качественных доноров ссылаются на ваш сайт, тем лучше. В этом и заключается принцип ссылочной релевантности.

Ссылочная структура сайта, перелинковка страниц

Внутренняя ссылочная структура сайта играет абсолютно такую же роль, как и ссылки внешние, то есть ссылки с одного документа на сайте на другой также участвуют в ссылочной релевантности и передают вес тому или иному документу.

Здесь надо отметить, что на крупном сайте внутренняя ссылочная структура сайта дает весьма ощутимые результаты. Тексты ссылок должны быть уникальными. Не должно быть такого, чтобы несколько страниц на сайте ссылались с одним и тем же текстом на какую-то одну страницу.

Поэтому надо разбавлять анкоры ссылок и желательно разбавлять словами с низким IDF. Ссылки вида тут и здесь лучше не применять, потому что смысла в них нет, они ни о чем не говорят.

Распределение веса

При передаче веса с одной страницы на другую поисковыми системами применяется коэффициент затухания, то есть весь вес, и значимость страницы никогда не передается целиком посредством ссылок другим страницам.

Тем более, что на эту страницу передается также вес ссылками с других страниц. Таким образом, незачем опасаться, что при правильной внутренней ссылочной структуры сайта, какая-то страница окажется у нас с малым весом.

Обычно на главную страницу идет самый высокочастотный запрос. При такой схеме практически все страницы сайта стараются передать часть своего веса на главную.

Среднечастотные запросы, как правило, раскиданы по разделам. При этом с главной страницы стоят взаимные ссылки и со страниц третьего уровня на раздел также стоят ссылки.

Низкочастотные запросы находятся на страничках третьего уровня, а то и дальше. При прямой перелинковке максимальный вес сосредотачивается именно на них. Между собой они также перелинкованы. Это значит, что все страницы ссылаются друг на друга.

Запрет на индексацию ссылок

Если сайт только начинается, то структуру распределения ссылок можно спланировать, чтобы распределение веса было правильным.

Если уже сайт готов, то все ненужные ссылки на страницы, которые не должны участвовать в передаче веса, то есть, чтобы вес с нужных страниц никуда не утекал, нужно вводить запрет на индексацию ссылок.

Первый способ это применение тега <noindex>. Но подобное закрытие актуально исключительно только для Яндекса.

Следующий вариант, это закрытие тегом <noindex> и затем применение атрибута nofollw. То есть будет так:

<noindex><a href=”……”rel=”nofollw”>……</a><noindex>

Он означает, что по данной ссылке ходить не нужно, никакой вес она не передает.

Данный код актуален как для Яндекса, так и для Google. Но есть информация, что именно Google при применении nofollw вес не передает, но с сайта донора его все же забирает.

Третий способ, который на сегодняшний момент является самым актуальным, это применение для закрытия ссылки JavaScript кода, путем использования библиотеки JQuery. В этом случае поисковый робот, в отличие от пользователя, ссылку видеть не будет, а значит, не сможет ее учесть.

Подобным образом можно закрывать какую-то часть меню, которая нам не нужна, различные ссылочные блоки и т. д.

В интернете можно встретить такое мнение, что в меню надо прописывать анкоры ссылок, потому что они будут влиять на продвижение и т. д.

Но в действительности, ссылки в блоке меню могут не работать, потому что поисковые системы хорошо понимают, что это блок меню и ссылки оттуда могут не учитываться.

Чем больше ссылок со страниц, тем меньше веса они передают, поэтому не рекомендуется использовать много ссылок с одного документа.

В качестве примера грамотной ссылочной структуры сайта, можно использовать интернет-магазин Ozon, а для контентных проектов лучше взять за основу сайт Википедии.

Здесь каждый материал имеет какие-то ссылки, ведущие на более детальные описания той или иной тематики. В итоге можно сделать вывод, что ссылки с контента работают лучше всего, достаточно посмотреть, как ранжируется Википедия.

Выводы

Локальная перелинковка работает отлично, особенно для проектов с большим количеством контента как для Google, так и для Яндекса. Поэтому ее надо использовать обязательно, но только для тех моментов, когда это требуется.

Не следует принимать рассмотренные способы в качестве какого-то эталона, чтобы распределить правильно вес страниц, проложить правильный путь для поискового робота и т. п.

В первую очередь нужно всегда ориентироваться на посетителя, чтобы ссылочная структура сайта была ему полезна. Например, если ссылка стоит внутри контента, то она должна вести на расширяющую информацию, а похожие статьи должны быть именно по теме и полезны человеку, который прочел документ.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Поиск Яндекса
Группа Компьютерная грамотность
Подпишитесь на новости

Введите ваш email адрес: